2025년 유튜브 광고를 성공으로 이끌 2가지 핵심 전략

2025년 새해가 됐습니다! 모두 새해 복 많이 받으세요!

올해는 여러분의 유튜브 마케팅이 더 큰 성취를 만들 수 있기를 응원합니다.

올해 유튜브 광고는 어떤 게 달라질까요?

작년 한 해 유튜브는 마케터들에게 가장 중요한 플랫폼으로 자리를 잡았습니다.

오늘은 유튜브가 올해도 잘 될 수밖에 없는 이유, 크리에이터의 변화, 변화에서 살아남는 크리에이터들을 알아보겠습니다.

2025년 유튜브, 더 강력한 플랫폼이 될 것. 그 이유는?

1️⃣ 2024년에 유튜브는 경쟁에서 승리했습니다.

작년 한 해 동안 유튜브는 더 지배적인 미디어가 됐습니다.

오픈서베이의 설문조사 결과 사람들이 검색할 때 사용하는 플랫폼 순위에 네이버 다음을 유튜브가 차지했습니다. 구글보다 먼저 유튜브를 찾게 됐어요.

또 퍼플렉시티 등 AI에서 검색을 할 때도 유튜브가 출처로 들어갈 정도로 SEO의 역할도 커지고 있습니다.

PC뿐만 아니라 모바일에서도 입지를 다졌는데요.

모바일 인덱스에 따르면 국민 앱인 카카오톡과의 MAU가 336명밖에 차이가 나지 않을 때가 있을 정도로 핸드폰에서도 유튜브는 상당한 시간을 점유하고 있습니다.

한편 유튜브의 최대 경쟁자인 틱톡의 경우 올해 1월 말 미국에서 금지 여부가 결정되는 등 불안정한 상황에 놓여 있습니다.

이로써 유튜브는 동영상, 검색, 콘텐츠에서 더 막강한 플랫폼이 됐는데요, 더 큰 변화는 따로 있었습니다.

2️⃣ 유튜브 광고, 이제 쇼핑 전략이 필수적

바로 유튜브가 본격적으로 커머스 사업에 진출한 것입니다.

쿠팡과 제휴를 맺으면서 콘텐츠에서 바로 쿠팡으로 넘어가 구매를 할 수 있게 바뀌었어요. 카페24와도 협업해 유튜브 전용 스토어 개설 기능이 추가됐습니다.

크리에이터는 물론 브랜드도 유튜브를 통해 직접적으로 쇼핑을 시청자들에게 안내할 수 있습니다.

이제는 기존 간접광고 모델 외에 다양한 방식으로 마케팅을 할 수 있게 됐습니다.

쇼핑 라이브를 하거나, PPL을 진행하면서 전환을 필요로 하는 제품을 크리에이터와 협업해 바로 구매할 수 있게 세팅할 수 있게 된 겁니다.

3️⃣ 유튜브 광고, 데이터가 더,더,더 중요해집니다.

시장과 기존의 마케팅 방식이 바뀌었기 때문에 더 기민하게 움직일 필요가 있어요.

앞으로는 더 다양한 형태의 광고가 이뤄질 것이기에 주기적인 데이터 확인과 모니터링이 필요합니다.

유광기는 현재 기존 광고 라이브러리와 함께 유튜브 쇼핑 데이터를 직관적이고 정확하게 파악할 수 있는 기능을 준비하고 있습니다.

각 크리에이터가 어떻게 쇼핑을 결합하는지, 어떤 제품과 라이브 방송이 핫한지를 한 눈에 볼 수 있게 될 예정이에요.

곧 업데이트를 선보일 예정이니 2025년 유튜브 광고를 성공적으로 해내고 싶은 분들은 많은 기대바랍니다!

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유튜브 광고 트렌드: 연예인과 일반 크리에이터의 차이는?

이제는 연예인이 TV보다 유튜브에 더 많이 나오는 시대입니다.

이번 주 유튜브 인기급상승 동영상 50개 중 21개가 연예인이 출연한 콘텐츠였어요. TV에서도 유튜브를 소재로 토크를 하는 게 일반화되었죠.

방송 산업이 쇄락하고 유튜브가 트래픽을 모으고 있기 때문입니다.

방송산업 실태조사에 따르면 2023년 방송광고 매출은 2022년에 비해 20%가 떨어졌습니다.

앞으로 더 많은 연예인, 더 많은 방송 제작사가 유튜브에 뛰어들 예정입니다.

💡 연예인 유튜브 광고로 얻을 수 있는 것

2024년에 달라진 변화로는 연예인 크리에이터 스튜디오가 있습니다.

이전에는 기존 제작 방식을 토대로 큰 인풋을 투입하여 발생하는 비효율이 컸습니다.

고퀄리티의 촬영을 위해 인력을 필요 이상으로 배치하는 게 대표적인데요, 레거시 미디어의 문법을 뉴미디어에 적용하려다 보니 비용이 부담되는 경우가 많았습니다.

그런데 이제는 점차 저비용 고효율 방식으로 전환되고 있습니다.

효율적으로 콘텐츠를 만드는 크리에이터들을 벤치마킹하면서 과거보다 훨씬 가볍게 움직이고 있습니다.

이에 따라 기존보다 PPL 비용이 낮아질 가능성도 있습니다.

또한 여러 스튜디오들 중에서 린하게 활동하는 스튜디오를 찾아 효과적으로 광고를 하는 게 점차 중요해지게 되고 있어요.

연예인 크리에이터의 가장 큰 장점은 가용 범위입니다.

기존 미디어에서의 영향력을 바탕으로 더 넓고 다양한 주제의 콘텐츠를 소화할 수 있어요.

이를 통해 브랜드를 시청자들에게 인지시키는데에는 연예인 유튜브 광고가 강점을 갖고 있습니다.

💡 일반 크리에이터에게 광고하기 좋은 브랜드는?

그렇다면 일반 크리에이터의 강점은 무엇일까요? 좁고 깊은 ‘니치(niche)’한 주제입니다.

스튜디오를 활용하는 연예인이 하기 어려운 영역에서 뾰족하게 콘텐츠를 제작할 수 있습니다.

이에 따라 코어한 팬들, 주제에 정말 관심이 있는 팬들이 크리에이터의 유튜브 채널로 모이게 됩니다.

따라서 브랜드에 대한 유입 이후 전환을 만들어내는데에는 일반 크리에이터가 더 유리해보입니다.

또 연예인에 비해 가성비가 좋습니다.

일반 크리에이터는 에이전시, 스튜디오 등 중간 비용이 없기 때문에 같은 비용을 투입하더라도 더 좋은 크리에이터를 선정할 수 있으며, 지불되는 광고비 외에 해당 PPL 영상을 다양한 방식으로 추가 홍보하는 게 가능합니다.

이런 일반 크리에이터들에 대한 정보는 물론, 각 브랜드가 어느 크리에이터에게 광고를 진행했는지는 유광기 광고 라이브러리에서 한번에 확인할 수 있습니다.

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핫 크리에이터 소개: 채널 주제가 뾰족할수록 유튜브 광고에 유리해요!

앞서 얘기한 좁고 깊은 ‘니치’한 주제로 주제로 콘텐츠를 만들어나가는 크리에이터 3명을 소개합니다.

연예인이 아니어도 브랜드가 ROI를 높게 가져갈 수 있는 크리에이터들이니 주목해주세요!

✅ 안은태: 운동 브랜드 유튜브 광고가 필요하다면

‘마라톤 대회 잘 고르기, 대회별 특징은?’ 등 러닝을 소재로 콘텐츠를 만드는 채널입니다.

2024년 최고의 인기 스포츠는 러닝이었는데요.

2025년에도 그 인기는 유지될 것으로 보여요. 그래서 러닝 코어 팬들을 대상으로 브랜드가 광고를 진행하는데 수월할 것으로 예상됩니다.

러닝 씬에서는 겨울에 러닝하는 사람들이 정말 러닝에 진심이라는 인식이 있는데요.

안은태 크리에이터의 콘텐츠에 ‘눈이 와도 뛰나요?/ 겨울철 러닝꿀팁’ 등이 업로드되어 있어 시즌에 맞는 콘텐츠 기획 덕분에 러닝 비수기에도 많은 사람들이 시청하고 있습니다.

안은태 크리에이터와 광고를 진행한 곳으로는 러닝워치 브랜드 순토, 스포츠 워치 가민이 있습니다.

✅ 비정상축구: 스포츠와 외국인 크리에이터를 통한 광고 효율 UP

국내에서 축구 덕후로 유명한 프랑스인 파비앙이 중심이 되어 운영하는 채널입니다.

시기에 맞춰 벌어지는 축구 이슈를 다른 외국인 셀럽과 함께 토크 위주로 콘텐츠를 만들고 있어요.

한국은 아직까지 국내 축구보다 해외 축구에 대한 관심도가 높은데요, 이를 외국인이 직접 설명해준다는 점에서 매력을 얻고 있습니다.

<비정상축구>의 강점은 시즌성인데요.

현재 해외 리그는 전반기를 마무리하고 하반기에 돌입하였어요. 하반기는 전반기보다 더 이벤트가 많이 나오고 우승 경쟁으로 인해 관심이 높아지는 경향이 있어 앞으로도 채널의 트래픽은 더 올라갈 것으로 보입니다.

한편 현재까지 광고를 진행한 적이 없어서 해당 채널에 첫 광고를 할 수 있는 브랜드가 많은 이득을 볼 것으로 예상됩니다.

✅ 마초TV: 낚시와 연관된 브랜드 광고를 잘 하고 싶다면

낚시를 주제로 먹방까지 커버하는 채널입니다.

낚시는 생각보다 관심도가 높은데요, 2024년 기준 낚시 인구는 1,000만명으로 추산되며 이중 여성의 비중도 20%로 높은 편입니다.

유광기 라이브러리로 파악해본 결과,

전체 시청자 비율 중 남성이 높은 편이면서 평균 조회수는 17만으로 전체 구독자 수에 버금가는 안정적인 수치를 보이고 있습니다.

구매력이 있으면서 관심사가 뚜렷한 시청자들이 콘텐츠를 보기 때문에 광고 효율을 높이는데에도 도움이 될 수 있습니다.

이전에 <마초TV>에 광고를 진행한 브랜드는 건강식품 브랜드 비타민마을, 건강기능식품 브랜드 에이스바이옴 등이 있어요.

에이스바이옴의 경우 <마초TV>와 단건으로만 광고를 진행한 게 아니라 2회를 하면서 브랜드 인지와 판매를 목표했습니다.

오늘은 2025년 유튜브 광고의 성공을 결정할 2가지 요소와 뾰족한 주제로 콘텐츠를 만드는 크리에이터들을 알아봤습니다.

변화하는 유튜브 광고 시장에서 실제 데이터와 인사이트를 통해 더 효율적으로 마케팅하며 우리 브랜드를 키우고 싶다면, 유광기에서 지금 바로 시작해보세요 😄