7월 15일 유튜브의 숏폼 정책 변경이 마케터에게 미칠 영향
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유튜브 광고 성과가 안 나왔다면 주목하세요. 지금이 기회입니다!
당장 7월 15일부터 유튜브 수익 창출 정책이 변경됩니다.
최근 광고를 집행하면서 유튜브 광고 효율이 예전만 못하다고 느끼신 적 있으신가요?
또는 숏츠 광고를 시도했지만 기대한 만큼의 결과를 얻지 못하셨나요?
사실 이런 변화가 바로 유튜브가 수익 창출 정책을 개편하게 된 이유입니다.
"수익 창출 정책 변경이 유튜브 마케팅, 특히 PPL 광고와 무슨 상관이 있지?"
라고 생각하실 수도 있지만 이번 변화는 콘텐츠 시장 전반과 광고 성과에 직접적인 영향을 줄 수밖에 없습니다.
유튜브가 어떤 콘텐츠에 보상을 주는지를 바꾸겠다는 건 곧 어떤 콘텐츠가 소비자에게 노출되고 어떤 광고가 더 잘 전달될지를 결정하는 변화이기 때문이에요.
숏츠 광고를 운영하시거나 유튜브를 마케팅 채널로 활용하고 계신 분들이라면 지금 꼭 확인하시고 기회를 잡으세요!
유튜브 정책 어떻게 바뀌길래?
유튜브는 공식 발표를 통해 다음과 같이 밝혔습니다:
“YouTube 파트너 프로그램(YPP)의 일환으로 수익을 창출하기 위해
크리에이터는 항상 ‘독창적이고 진정성 있는 콘텐츠’를 업로드해야 합니다.”
즉, 짧은 영상을 반복적으로 대량 생산하거나 AI로 자동 생성된 영상, 기존 콘텐츠를 단순 편집한 영상들이 이제는 수익 대상에서 제외될 가능성이 굉장히 높은 거죠.
이어 유튜브는 아래 두 가지 기준을 명확히 제시했어요
- 다른 출처에서 차용한 콘텐츠는 독창적인 것으로 간주되려면 상당히 변경되어야 합니다.
- 반복적인 콘텐츠는 조회수 증가 이상의 목적을 가져야 합니다. 재미있거나 교육적이어야 합니다.
앞으로는 ‘비진정성 콘텐츠’는 노출이 줄어들고 창의성과 진정성이 담긴 콘텐츠만이 수익을 만들 수 있는 구조로 바뀔 예정입니다.
이 변화는 단지 크리에이터만이 아니라 유튜브를 마케팅 채널로 활용하는 우리 모두에게 직접적인 영향을 줄 수밖에 없죠.
그럼 우리가 주의해야 할 점은? 바로 ‘숏츠’다.
이번 정책 발표의 배경은 쇼츠 영상들의 폭발적인 증가세가 직접적인 원인이라고 생각하고 있습니다.
숏폼 콘텐츠가 유튜브에서 빠르게 성장해온 건 누구나 알고 있죠.
그럼 최근에 쇼츠는 얼마나 많아졌을까요?
- 2023년 1분기: 일반 쇼츠 약 59만 개
- 2024년 1분기: 약 484만 개→ 무려 8배 가까이 쇼츠 수 증가
광고 영상도 마찬가지입니다.
같은 기간 동안 숏폼 광고 영상은 4천 개에서 14만 개 이상으로 증가했죠.
하지만 단기간 내 콘텐츠가 급격히 쏟아져 들어오면서 영상 개수는 기하급수적으로 늘었지만 콘텐츠 개별 성과는 오히려 하락하는 현상이 나타났습니다.
콘텐츠는 늘었는데 성과는 오히려 떨어진 이유는?
유튜브 초창기부터 꾸준히 광고를 운영해 오신 분들이라면 지속적으로 광고 효율이 점점 떨어지고 있다는 걸 체감하셨을텐데요.
인스타그램 메타 광고와 마찬가지로 플랫폼이 커지고 경쟁이 심해지면 광고 단가가 오르고 효율이 다소 낮아지는 건 자연스러운 흐름이죠.
하지만 유튜브는 구조 자체가 다릅니다.
단순히 광고주 간의 경쟁 때문만이 아니라 숏츠 콘텐츠가 지나치게 많아지면서 시청자의 주의력이 분산되고 결국 영상 하나하나의 평균 성과가 낮아진 게 원인이죠.
| 구분 | 2023년 초 | 2024년 3분기 | 변화폭 |
|---|---|---|---|
| 일반 쇼츠 영상 평균 조회수 | 59,000 | 31,024 | ▼47% |
| 숏폼 광고 영상 평균 조회수 | 133,792 | 10,398 | ▼92% |
숏츠 콘텐츠 수는 1년 만에 8배 이상 증가했고 광고 영상 수도 33배 이상 폭증했지만 결과적으로는 콘텐츠당 조회수는 크게 줄었습니다.
숫자만 늘었을 뿐 시청자는 더 분산된 셈이죠.
실제로 유광기 분석에 따르면 최근 1년간 조회당 광고 단가(CPV)는 거의 모든 카테고리에서 오르며 광고 효율이 떨어진 게 잘 보입니다.
| 카테고리 | 2023년 1Q | 2024년 3Q | 증가율 |
|---|---|---|---|
| 뷰티&메이크업 | 378원 | 698원 | ▲84% |
| IT&전자기기 | 177원 | 643원 | ▲263% |
| 음식&음료 | 148원 | 358원 | ▲142% |
같은 예산으로 도달할 수 있는 고객 수는 줄어들었고 마케터 입장에서는 성과는 줄고 리스크는 늘어난 상황이죠.
- 기존 콘텐츠를 단순 편집하거나 짜깁기한 영상
- 동일한 대본으로 수십 개를 찍는 반복형 콘텐츠
- 이미지 슬라이드에 AI 음성을 덧붙인 자동화 영상 등
위와 같은 결국 지속적으로 저품질 콘텐츠이 나오면서 이러한 결과를 만들게 된거죠.
결국 살아남는 크리에이터는 정해져 있다!
유광기 분석에서 주목할 만한 포인트!?
상위 5%의 고품질 크리에이터 성과는 거의 흔들리지 않았다는 점입니다.
- 뷰티 크리에이터 기준, 롱폼 광고에서도 CPV가 338원 → 344원으로 매우 안정적
- 상위 5% 크리에이터들도 계속해서 평균 이상의 성과 기록
무슨 말일까요?
품질 있는 콘텐츠와 크리에이터는 시장에서 여전히 살아남고 있다는 겁니다.
즉, 콘텐츠 생태계가 ‘정리되는 과정’ 속에서도 진짜 실력자들은 더 돋보이게 되는 구조라는 거죠.
변화가 많은 시기엔 데이터를 자주 들여다보는 게 답!
유튜브 정책이 바뀌면서 콘텐츠 생태계도 점차 달라질 예정입니다. 특히 수익 구조와 직접 연결된 변화이기 때문에 생각보다 빠르게 달라질 가능성이 높죠.
그렇다면 마케터는 이 변화 속에서 어떤 데이터를, 어떻게 읽어야 할까요?
- 어떤 포맷에서 조회수가 다시 회복되고 있는지
- 광고 효율이 회복되는 카테고리는 무엇인지
- 정말 성과를 내는 크리에이터는 누구인지
등등 위와 같은 흐름을 파악해야 비용 대비 성과가 잘 나오는 채널을 선택할 수 있습니다.
이런 변화는 결국 데이터가 먼저 보여줍니다.
유광기는 유튜브 영상의 조회수, 광고 효율, 크리에이터 성과 데이터를 한눈에 비교하고 흐름까지 분석해드립니다.
지금 PPL 광고 집행을 계획하고 계신다면 유광기 데이터를 먼저 살펴보는 것만으로도 전략을 훨씬 수월하게 세우실 수 있을 거예요!
🤚 유광기의 수많은 데이터 중, 뭐부터 봐야할 지 모르겠다면? ‘필터 AI’
유튜브 전체 DB를 볼 수 있는 유광기의 ‘시크릿모드’에 신규 기능 ‘필터 AI’가 추가되었습니다!
기존에도 다양한 필터를 활용해 원하는 조건의 채널을 빠르게 찾을 수 있었지만
필터 항목이 워낙 다양하다 보니 처음 접하는 분들은 어디서부터 설정해야 할지 막막할 수 있었죠!
그래서 이번에 새롭게 추가된 기능이 바로 ‘필터 AI’입니다.
예를 들어 앞서 살펴본 뷰티 카테고리 상위 5% 크리에이터가 궁금하다면?
‘필터 AI’를 이용해 궁금한 점을 작성하면 필터를 짜주고 바로 적용까지 할 수 있도록 하죠!
필터 적용 후에는 그에 맞는 크리에이터 리스트를 바로 볼 수 있습니다!
유광기 데이터 보기 이제 어렵지 않으시죠!? 😉
이제 유광기의 수많은 데이터도 어렵지 않게 접근할 수 있어요.
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