‘의외의 조합’이 먹힌다! 마이너 카테고리를 공략한 유튜브 광고 전략
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‘초록 칠판을 배경으로 기초 메이크업 제품을 광고 한다?!’
‘먹방에서 스픽을 광고한다!?’
뻔하디 뻔한 PPL에 지친 구독자들을 위해 요즘은 “의외의 조합”, “그 크리에이터가 그걸 소개한다고??🫢” 같은 콘텐츠가 더 큰 반응을 얻고 있어요.🔥
특히 유튜브 수익의 중심이 된 PPL이 과잉되면서 피로도가 높아진 지금,
마이너 카테고리를 공략해 신선한 광고 전략을 보여주는 크리에이터들이 확실한 성과를 내고 있습니다.
대표적인 PPL의 공식은 보통 이렇죠!
- 식품 → 먹방러
- 뷰티 제품 → 뷰티 유튜버
- 금융 앱 → 재테크 유튜버
매일 거기서 거기인 제품을 추천받다 보면 피로감을 느끼는 것은 물론, 소비자는 어떤 제품이 정말 좋은 지 알 수 없죠.
예를 들어 ‘뷰티 제품을 사용하는 교육 유튜버’, ‘식품 브랜드를 소개하는 운동 유튜버’ 같은 예상 밖의 조합은 오히려 새롭고 특히 팬층이 두터운 크리에이터는 “어? 이 사람도 이걸 써?” 라는 신뢰와 호기심을 함께 유발해요.
결국 ‘카테고리의 비의도성’이 콘텐츠 속에서 브랜드를 더 자연스럽고 설득력 있게 만드는 요소로 작용하는 거죠!
1. 미미미누 - 교육 ➡️ 뷰티
크리에이터 ‘미미미누’는 주로 교육 & 커리어 콘텐츠를 중심으로 운영되고 있지만 서포터로는 하이트진로, 라로슈포제 같은 의외의 브랜드가 포함돼 있고 뷰티·금융·IT 등 다양한 분야의 PPL이 이뤄지고 있어요.
콘텐츠 비중을 보면 <뷰티 & 메이크업> 카테고리 점유율이 2위, 이어 <금융 & 보험>, <IT & 전자기기> 순으로 높은 걸 알 수 있죠.
콘텐츠를 확인하면 더 다양한 방식으로 PPL을 진행하고 있다는 걸 알 수 있어요.
대표 콘텐츠인 [N수판독기]에 제품을 홍보하는 방식과 강의를 하는 형식을 이용해 홍보하는 등 자연스럽게 녹아들죠!
2. 육식맨 - 음식 ➡️ 교육
‘육식맨’이라는 이름부터 <음식 & 음료> 카테고리를 연상시키지만
실제 서포터 리스트를 보면 스픽, LG전자, 퍼플렉시티 등 전혀 다른 카테고리 브랜드들이 함께하고 있어요.
특히 마이너 카테고리는 <교육&커리어>가 가장 눈에 띄는데요.
콘텐츠 내용으로는 [영국 육식 탐방기]를 제목으로 음식 + 교육을 절묘하게 합쳐 메인 주제의 자연스러운 틈새에 브랜드가 홍보되는 방식 거부감 없이 브랜드 메시지를 전달하고 있어요.
‘더들리’의 경우도 비슷한 포맷의 PPL이 진행되었어요! 메인 카테고리는 <여행 & 캠핑>, <음식 & 음료>이지만 여행을 가고 싶어하는 사람들이 볼법한 여행 콘텐츠에 해외여행에서 가장 두려워하면서도 필요성이 높은 영어 회화 앱 PPL을 녹인거죠!
3. 범비 - 음식 ➡️ 뷰티
먹방 유튜버인 ‘범비’는 특히 유튜브 쇼핑에서 큰 성과를 보이고 있는데요!
승무원 출신이라는 특성을 콘텐츠로 활용해 태그된 뷰티 제품도 많은 관심을 받고 있어요.
먹방 콘텐츠로는 조회수 530K를 기록했고 승무원 썰을 풀며 메이크업을 하는 콘텐츠는 좋아요 1,945개를 달성했죠!
4. 피지컬갤러리 - 피트니스 ➡️ 주류
크리에이터 ‘김계란’이 운영하고 있는 피지컬갤러리 채널은 <피트니스&다이어트>가 중심인데요.
다이어트의 적이라고 할 수 있는 주류 브랜드인 ‘짐빔코리아’가 PPL을 진행했습니다!
하지만 오히려 하드한 웨이트를 하는 콘텐츠가 주로 이루어져 남성 분들의 구독자가 많은 편으로, 주류 소비량이 높은 타겟을 적절히 선택해 PPL을 한 경우죠!
지금 이렇게 소개해드린 것처럼 먹방 유튜버가 영어 앱을 소개하고, 교육 채널에서 화장품을 꺼내는 순간 광고여도 예상치 못한 내용은 소비자는 “오, 지금? 이걸?”하며 주목하게 만드는 거죠!
카테고리의 경계를 살짝 비튼 ‘의외의 조합’, 그리고 스토리 속에 자연스럽게 녹인 브랜드 소개할 준비 지금 되셨나요?! 🤫 그럼 이제 마케팅 예산이 적은 광고주 분들도 PPL을 효율적으로 이용할 수 있는 ‘가성비 채널’, 소개해드릴게요!
🔥 1만 이하의 라이징 크리에이터는?
‘유광기’ 내 ‘시크릿 모드’에는 크리에이터 DB를 한눈에 만나볼 수 있는 건 물론, 광고주 분들이 많이 찾는 분류에 따라 직접 그룹핑을 해드리고 있어요!
구독자 수에 따라 / 구독자 타겟에 따라 브랜드에 맞는 유튜브 채널을 쉽고 빠르게 찾을 수 있죠.
특히 단순히 그룹핑 한 게 아닌 ‘유광기’의 데이터베이스를 토대로 나눠진 거기 때문에 구독자가 1만 미만인 나노 라이징 크리에이터여도 효과적인 성과를 받아보실 수 있도록 큐레이션 하여 드리고 있어요!
그럼 주간유광기가 고르고 골라 소개해드리는 채널 3곳! 아래에서 확인해보세요!
🔥 두잇쭈 Doit jju
‘두잇쭈’는 구독자 1만 미만의 나노-마이크로 크리에이터지만, 콘텐츠 퀄리티와 타깃 명확성 면에서는 주목할 만한 채널이예요!
특히 90~120만 원 대 예산으로 진행 가능한 채널로, MZ세대와 직장인 타겟의 18~35세 타깃에게 도달하고 싶으신 브랜드라면 더욱 주목하셔도 좋습니다!
호주 워킹홀리데이 내용의 브이로그 형식이라 오히려 교육 & 여행과는 다르게 자기계발에 관심이 많은 금융, 커리어, 셀프계발 브랜드와의 자연스러운 협업을 추천드려요!
🔥 나!유니야
나!유니야 채널은 패션 & 의류 쇼츠 콘텐츠에서 높은 조회수를 기록하고 있어요! 특히 하울 형식의 쇼츠 영상이 인기를 끌고 있는데요!
특히 20대 여성 구독자의 비율이 현저히 높기 때문에 일상 루틴 콘텐츠에 자연스럽게 녹여낼 수 있는 아이템 확장성이 높은 채널이죠!
피트니스 (홈트 용품, 운동보조템 등) 또는 20대 여성의 서비스 이용률이 높은구독하는 이너뷰티/간편식/향기템 같은 정기배송 서비스까지 실용성과 감성소비를 함께 만족시키고 싶은 브랜드라면 주목해보세요!
쇼츠 포맷에서 직관적인 사용 장면과 제품 노출이 강점이라 작지만 임팩트 있게, 그리고 확실하게 메시지를 전할 수 있어요!
🔥 영영잉
'공부하는 20대 여성 타깃'? 이너뷰티·라이프스타일 브랜드라면 '영영잉'을 주목하세요!
‘영영잉 yiing’은 한의대생이라는 정체성을 바탕으로 공부법, 과목별 학습 브이로그, 커리어 콘텐츠를 선보이며 10~20대 여성 구독자와 깊은 공감대를 형성하고 있는 채널이에요.!
특히 수험생과 대학생의 일상 루틴 속에 자연스럽게 녹여낼 수 있는 이너뷰티(피부, 집중력, 수면 관련) 제품이나 책상 소품, 슬기로운 자취템 같은 라이프스타일 아이템도 충분히 어울려요!
지금 소개한 세 채널 모두 명확한 타깃과 콘텐츠 몰입도를 갖춘 만큼 예산은 효율적으로, 메시지는 더 진정성 있게 전달할 수 있는 크리에이터 분들이예요!
단순한 노출을 넘어서 브랜드와 맞는 분위기, 톤에 맞춰 ‘유광기’에서 크리에이터 성장세부터 광고 & 퍼포먼스 분석까지 쉽게 확인해보세요! ✔️
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