스토리·채널·타이밍을 잡은 공공기관 유튜브 마케팅
유튜브에 대한 모든 것이 궁금하신가요? 🤫
지금 [주간유광기] 뉴스레터를 구독하면 주 1회 무료로 유튜브 트렌드를 받아보실 수 있어요!
지금 딱 생각나는 공공기관 광고를 한번 떠올려보세요!
따뜻한 프레임 속 부드러운 나레이션, 또는 강렬한 카피 등이 떠올리실텐데요!
물론? 이런 방향도 충분히 하고자 하는 말을 전할 수 있죠!
하지만 청년들을 위한 정책을 소개하거나 최대한 많은 사람에게 홍보를 하고 싶은 요즘의 공공기관들은 달라지고 있습니다!
최근 유튜브에서 브이로그, 먹방, 체험 예능, 시의성 있는 트렌드 콘텐츠 등 다양한 형태로 제작된 공공기관 콘텐츠들이 등장하고 있는데요.
재밌게 풀어낸 공공기관의 PPL 광고 사례, 오늘 소개해드릴게요!
맥락에 스며드는 ‘자연스러운 광고’
사례 | 한국관광공사 ‘세이프스테이’ - 띱
자연스러운 일상을 콘텐츠로 제작해 인기를 끌고 있는 ‘띱’ 채널!
이번에는 연출이 아닌 채널 속 배우들의 실제 일상을 활용해 홍보 영상을 제작했습니다.
배우들의 여행 브이로그 속에서 ‘세이프스테이’로 예약한 숙소를 체험하며 메시지를 전달하고 중간 중간 ‘세이프스테이’로 육행시를 하는 등 대화와 장면이 자연스럽게 이어져 광고 같지 않은 광고가 완성되었죠.
그 결과, 조회수와 시청 지속률 모두 일반 인스트림 광고 대비 높은 수치를 기록했습니다.
사례 | 국립농산물품질관리원’GAP 인증마크’ - 180초
임우일이 출연하는 180초 채널은 요즘 유행하는 ‘에겐남-테토녀’ 콘셉트에 맞춰 광고 콘텐츠를 제작했습니다!
평소 채널 콘셉트와 크게 다르지 않게 시작해 거부감 없이 시청할 수 있고 약 7분의 콘텐츠 끝에 ‘GAP 인증마크’를 언급해 자연스럽게 메시지를 전달했죠.
이처럼 ‘끼워넣기’가 아니라 맥락 속에 스며드는 순간이 오히려 시청자들에게는 더 오래 기억되게 되고 긍정적인 반응을 이끌어내죠.
채널과 메시지의 ‘정확한 매칭’
좋은 메시지도 맞지 않는 채널에서 나오면 힘을 잃습니다. 🥹
최근 공공기관은 기관 이미지와 채널 톤앤매너의 일치에 주력하고 있어요.
사례 | 식약처 ‘식중독 예방 캠페인’- 성시경
‘식중독 예방 캠페인’과 먹방 콘텐츠가 주를 이루는 ‘성시경’ 채널은 참 잘 어울리는 조합이죠!
캠페인성 광고는 설득이 중요한데 성시경 특유의 차분하고 신뢰감 있는 톤에 맞춰 메시지가 잘 전달되었죠.
‘건강·안전’ 메시지와 채널 이미지의 궁합이 시청자 설득력을 극대화했고 성시경이 실제 콘텐츠에서 캠페인에 대해 말하기 전 광고를 직접 언급하면서 더 신뢰도가 올라갔죠.
이처럼 캠페인성 광고는 오히려 ‘대놓고’ 전달하는 전략이 효과적일 수 있습니다.
사례 | 국가보훈부 ‘국가 행사 공무원’ - 워크맨
국가 행사 스태프 업무를 예능 포맷으로 체험하면서 무거운 애국 메시지를 유쾌하게 전달해 시청 지속률을 확보했습니다.
국가보훈부가 진행하는 ‘대한민국 임시 정부 수립 기념일’ 행사를 직접 체험하면서 시청자는 역사와 나라에 대한 관심을 다시 갖게 되고 호감도 또한 높아지는 효과를 얻었죠.
이 과정에서 크리에이터의 체험을 시청자가 ‘간접체험’하며 자연스러운 공감을 이끌어냈습니다.
이렇게 메시지와 채널의 궁합이 맞으면 광고는 **‘설득’과 ‘공감’**을 동시에 얻을 수 있죠.
타이밍과 트렌드의 ‘정확한 캐치’
콘텐츠의 성패는 종종 언제 내보내느냐에 달려 있습니다!
사례 | 서울시 - ‘AI 인재 육성 정책’ - 슈카월드
당시 ‘딥시크’가 화제였을 때, 경제·사회 관련 트렌드에 민감한 시청자가 많은 ‘슈카월드’ 채널에 서울시의 AI 인재 육성 정책 PPL을 집행했습니다.
이슈가 뜨거운 시점에 메시지를 전달해 단기간에 고효율을 확보할 수 있었던 사례죠!
유튜브, 사람들이 신뢰할까?
실제로 조사에 따르면 TV 광고보다 유튜브 인플루언서 광고를 더 신뢰한다는 결과가 있습니다.
오히려 TV 광고 신뢰도는 50~62%인 반면 유튜브 광고는 58~71%로 더 높다고 하죠.
그 이유는 인플루언서가 마치 내가 잘 아는 친구처럼 느껴지기 때문입니다.
광고를 보여주는 채널보다는 정보를 전달하는 ‘주체’의 신뢰도가 더 중요하다는 의미죠.
특히 공공기관이 홍보하는 주제는 충분한 설명이 필요한 고관여 서비스가 많습니다.
*고관여 서비스란? 소비자가 구매나 참여 전, 많은 정보와 설득을 필요로 하는 서비스입니다.
공공기관의 변화는 단순히 ‘딱딱함을 버린 광고’에서 부터 그 이상의 성과를 얻게 되었는데요!
이제 그들의 마케팅도 스토리, 채널, 타이밍을 완벽하게 엮어내는 콘텐츠 전략으로 진화하고 있습니다!
이렇게 맥락·채널·타이밍을 잘 맞춘 공공기관 콘텐츠가 많아지고 있지만 나에게 맞는 채널을 서칭할 때 “그 많은 채널 중, 어디에 집행해야 할지”가 가장 큰 고민이죠.
유광기에서는
- 카테고리별 채널 조회수·구독자·반응 데이터
- 광고/비광고 영상 성과 비교
- 오디언스 연령·성별 분석
- 최근 협찬 브랜드 및 PPL 집중도
를 한 번에 확인할 수 있어, 기관 메시지와 톤앤매너가 맞는 채널을 빠르게 선별할 수 있습니다.
예를 들어, 젊은 층 타깃의 ‘체험형 예능’ 포맷을 찾거나 짧고 임팩트 있는 메시지 전달이 필요한 ‘숏폼 채널’을 찾을 때도
유광기의 필터 기능을 활용하면 성과·타깃·예산 범위에 맞는 후보 리스트를 바로 만들 수 있죠.
특히 공공기관처럼 정해진 예산과 집행 기한이 명확한 경우, 유광기가 측정한 예상 CPC를 활용해 예상할 수 있죠.
유광기를 통해 내 메시지와 딱 맞는 채널을 오늘 바로 찾아보세요!
다른 아티클이 궁금하시다면 아래 링크를 클릭해주세요! 🎥
- 인급동 사라진 유튜브, 마케터가 주목해야 할 유튜브 전략 (ft. 최근 PPL 랭킹 TOP3)
- K-POP 아이돌 협업이 바뀌고 있다 – 코카콜라·애플·국민은행 사례 분석
- 최근 1년, 천만뷰 유튜브 콘텐츠 리포트 (추천 채널 TOP3)
- 7월 15일 유튜브의 숏폼 정책 변경이 마케터에게 미칠 영향
- 25년 상반기 유튜브 PPL top-10, 조회수, 광고 성과 다 잡은 이들의 전략은?
갓 유명해진 유튜버, 특정 유튜버 DB 등
유튜브의 모든 것이 궁금하다면 ‘유광기'를 확인해보세요!