숏폼은 끌고, 롱폼은 붙잡는다! 급성장한 롱폼 채널, 브랜드는 왜 몰릴까?
숏폼이 대세라는 말은 이제 낯설지 않죠. 하지만 그 반대로 유튜브에서는 롱폼 콘텐츠의 가치가 주목받고 있습니다.
짧은 영상은 빠른 주목도를 이끌지만 브랜드 메시지나 스토리텔링을 깊이 담아내는 데는 한계가 있어요. 반면 긴 호흡의 콘텐츠는 충성도 있는 시청자층을 만들고 알고리즘에서도 긍정적인 신호를 받을 수 있습니다.
이번 아티클에서는 롱폼 콘텐츠에서 중요한 점, 마케터가 집중해야할 전략, 최근 3개월 간 롱폼 채널 소개를 해드릴게요!
영상 길이보다 중요한 건 ‘시청 지속 시간’
롱폼 콘텐츠의 핵심은 단순히 영상 길이가 아니라 얼마나 오래 시청자가 머무느냐에 있습니다.
유튜브 알고리즘이 가장 중요하게 보는 지표는 ‘총 시청 시간’과 ‘시청 유지율’이에요.
즉, 영상이 길더라도 끝까지 보지 않는다면 의미가 줄어들고 반대로 짧아도 집중해서 끝까지 본다면 알고리즘의 간택을 받을 수 있죠.
롱폼이 유리한 점은 시청자와 더 오랫동안 관계를 맺을 수 있다는 데 있습니다. 예를 들어 10분 이상의 영상에서 시청자가 7~8분 이상 머문다면 이는 1분짜리 숏폼에서 끝까지 본 것보다 훨씬 큰 체류 시간을 확보하는 셈이고, 전하고자 하는 메세지를 확실히 말할 수 있기 때문에 시청자의 이해도가 높아져 자연스레 전환율이 커지게 됩니다.
크리에이터 입장에서도 수익화 측면으로 봤을 때 롱폼은 강력합니다. 8분 이상의 영상부터 중간 광고(미드롤)를 삽입할 수 있어 크리에이터는 광고 수익을 늘릴 수 있고 브랜드 입장에서는 노출 빈도를 자연스럽게 확보할 수 있죠.
숏폼이 빠른 유입을 만들어낸다면 최근 롱폼은 교육형 콘텐츠, 리뷰, 토크쇼, 브이로그처럼 긴 호흡으로 이야기를 풀어가는 포맷이 다시 많아지면서 시청자가 채널에 정착하게 만드는 핵심 역할을 한다고 볼 수 있습니다.
광고도 잘 먹히는 롱폼 채널, 이렇게 다릅니다! 최근 3개월 급성장 롱폼 채널 소개 2
그럼 최근 3개월 간 급성장한 롱폼 채널을 알아볼까요? 👀
유광기에서 크리에이터 리스트업을 쉽게 할 수 있는 ‘AI 유튜버 리스트업’ 기능이 새로 나왔습니다!
해당 기능은 어디서부터 어디까지 필터를 적용해야 하는 지 어떤 크리에이터를 찾아야 하는 지 감도 안 잡혔을 때 크리에이터를 쉽게 찾을 수 있는 기능이예요!
특히 AI 유튜버 리스트업은 추천 질문까지 보여주기 때문에 고민을 오래 할 필요없이 바로 리스트업 할 수 있죠.
이 기능을 통해 ‘롱폼 콘텐츠를 만드는 급성장한 채널’을 리스트업 해봤는데요.
우선 ‘최근 3개월 간 급성장한 채널’ - ‘구독자 수가 많은 채널’- 영상 평균 길이가 10분 이상인 크리에이터’를 차례대로 물어봤습니다.
이제 ‘광고 이력이 있는 크리에이터만 보기’ 필터를 또 넣어서 리스트를 본 결과, 약 300개 이하의 채널을 확인 할 수 있었는데요!
이제 그러면 광고 평균 조회수가 높은 순으로 채널을 자세히 살펴볼까요?
채널 ‘이대호 [RE:DAEHO’ - 스포츠 채널인데 보험·자동차까지? 롱폼이 만든 확장력
야구선수 이대호가 운영하는 채널 RE:DAEHO는 개설 1년 만에 구독자 57만 명을 확보하며 눈에 띄는 성장세를 기록했습니다. 특히 평균 영상 길이가 22분 이상으로, 야구 팬들의 호기심을 충족시키는 심층 토크와 선수 인터뷰, 경기 리뷰 같은 롱폼 중심의 포맷을 전략적으로 가져가고 있다는 점이 특징입니다.
더 흥미로운 지점은 협찬 브랜드의 다양성입니다. 보통 스포츠 채널이라면 스포츠 용품이나 음료 중심으로 협찬이 몰리기 마련인데 식품(아이허브, 교촌치킨), 음료(게토레이), 게임(컴투스프로야구) 자동차(헤이딜러,제네시스), 심지어 보험(교보생명)까지 협업을 진행했죠.
이게 바로 롱폼 콘텐츠가 가진 ‘스토리텔링의 확장력’을 보여준다고 할 수 있습니다. 단순하게 보면 안 어울릴 수 있는 카테고리지만 20분이 넘는 영상 속에서 브랜드는 단순 노출을 넘어 선수 경험담이나 토크 주제와 연결된 ‘맥락적 등판’을 할 수 있고 덕분에 전혀 다른 산업군 브랜드들도 자연스럽게 들어올 수 있는 거죠.
실제로 광고 영상 평균 조회수(93만)가 일반 영상(129만)에 비해 큰 차이가 없다는 점은, 시청자들이 브랜드 협업 콘텐츠도 거부감 없이 즐긴다는 걸 의미합니다.
채널 ‘노마드션’ - 광고 영상 조회수 >> 일반 영상이 더 높은 이유는?
여행·라이프스타일 채널 노마드션은 76만 구독자를 보유하며 꾸준한 성장세를 이어가고 있습니다.
콘텐츠의 강점은 평균 길이 24분 이상의 롱폼 여행 브이로그인데 특정 주제를 가지고 현지 문화를 깊이 체험하고 사람들과의 관계를 풀어내는 방식으로 시청자의 호기심과 몰입도를 높입니다.
흥미로운 점은 광고 성과입니다. 보통 유튜브 채널은 일반 영상 조회수가 더 높고 광고 영상은 떨어지는 경향이 있는데 노마드션은 반대로 광고 영상의 평균 조회수(71만)가 일반 영상(60만)을 크게 웃돌고 있습니다.
롱폼 장점을 그대로 흡수한 채널이라고 볼 수 있는데요. 시청자가 광고 협업 콘텐츠를 별도로 ‘광고’라고 인식하지 않고 자연스럽게 여행 스토리 속 일부로 받아들이고 있다는 뜻이죠.
협업 브랜드는 스픽·여기어때 같은 플랫폼은 여행 관련 브랜드에 이어 더 확대 된 브랜드인 농심·롯데카드 등 식품·금융까지 다각화되어있습니다. 이 역시 “여행”이라는 콘셉트가 모든 일상과 연결될 수 있다는 확장성을 보여주고 있죠.
특히 광고 영상이 일반 영상보다 반응이 더 좋다는 것은, 브랜드 협업의 진입 장벽이 낮아지고 효과는 오히려 더 크다는 점에서 큰 시사점을 줍니다.
마케터가 집중해야하는 전략 : 숏폼으로 끌고, 롱폼으로 붙잡아라!
롱폼이 제대로 주목받기 시작한 건 사실 ‘뜬뜬’ 채널의 핑계고가 대표적이라고 할 수 있는데요! 이례적으로 1시간이 넘는 영상 콘텐츠가 올라오면서 많은 화제가 됐었죠.
그만큼 롱폼의 몰입도가 성공적으로 이뤄진다면 채널주와 구독자와의 관계가 더 깊어지기 때문에 꾸준한 인기와 지지를 얻을 수 있습니다.
그래서 마케터는 롱폼을 주목해야 합니다. 브랜드 메시지를 깊이 전달할 수 있는 최적의 무대이기 때문이죠. 숏폼이 순간적인 시선을 잡아채는 데는 탁월하지만 제품이나 서비스의 특징을 충분히 보여주기에는 부족합니다. 반면 롱폼에서는 브랜드가 이야기 속에 자연스럽게 스며들 수 있고, 소비자가 ‘맥락’을 이해한 상태에서 브랜드를 접하게 됩니다. 이는 단순한 노출 이상의 효과를 만들죠.
특히 요즘은 숏폼과 롱폼을 함께 운영하는 투트랙 전략이 중요해졌습니다.
숏폼으로는 가볍게 흥미를 끌고, 롱폼에서는 더 깊은 정보나 브랜드 스토리를 담아내는 방식이에요. 예를 들어, 숏폼에서 “신제품 개봉”을 보여줬다면, 롱폼에서는 실제 사용 경험과 비교 리뷰, 브랜드 철학까지 다뤄주면서 신뢰를 쌓을 수 있습니다.
또한 롱폼은 광고나 PPL의 효과도 더 높게 가져갑니다. 숏폼에서는 브랜드 노출이 눈에 띄더라도 빠르게 지나가지만 롱폼은 오랜 시청 시간 동안 자연스럽게 노출되며 인지도와 호감도 모두 상승시킬 수 있습니다. 앞으로는 단순히 “길게 만든 영상”이 아니라, 스토리텔링이 살아 있는 롱폼이 마케팅에서 더 큰 힘을 발휘하게 됩니다.
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