유튜브 마케팅에서 꼭 알아야 하는 PPL 지표 4가지

유튜브의 영향력은 시간이 갈수록 커지고 있습니다.

미국에서는 이미 TV로 지상파와 케이블 방송보다 유튜브를 보는 비중이 더 높아졌습니다. 유튜브 콘텐츠는 계속 확장되고 있습니다.

유튜브 PPL을 통한 마케팅도 더 활발해지는데요. 많은 브랜드가 크리에이터를 선정할 때 제일 먼저 구독자와 조회수를 확인합니다.

그런데 이 2개 수치에만 집중하면 광고 효율이 떨어질 수 있습니다.

과거보다 유튜브 PPL에 더 많은 비용이 투입되는 만큼 중요해지는 건 ‘어떤 크리에이터와 함께 유튜브 PPL을 할 것인가’인데요.

우리 브랜드를 제일 많이 알려줄 크리에이터를 찾으려면 무엇을 고려해야 할까요?

오늘은 유튜브 마케팅에서 꼭 확인해야 할 데이터 4가지를 알아보겠습니다.

지금 유튜브 구독자 수가 중요한 게 아니다

유튜브 PPL에서 구독자 수보다 중요한 것

여전히 많은 분들이 크리에이터의 ‘구독자 수’를 중요하게 생각합니다.

여기에만 주목해 유튜브 PPL을 진행하는 건 위험할 수 있습니다.

지금 높은 구독자 수를 보유한 크리에이터는 그만큼 광고 단가가 높을 수밖에 없습니다.

한 크리에이터에게 예산을 집중하면 부담은 커질 수밖에 없는데요, 중요한 건 지금 수치가 아니라 성장률입니다.

구체적으로는 최근 3개월 구독자 성장률을 봐야 합니다.

마음에 드는 크리에이터를 발견하더라도 광고 콘텐츠가 업로드 되기까지 시간이 걸리기 때문입니다.

빠른 성장을 보이는 크리에이터의 강점은?

일상 브이로그를 만드는 크리에이터 <쓰까르>는 작년 7월 유튜브 채널을 처음 시작하여 현재 11만명 정도의 구독자를 보유하고 있습니다.

한 달 평균 4개의 유튜브 PPL을 진행하는 뷰티 브랜드 아누아가 <쓰까르>와 협업한 이유에는 성장률이 있습니다.

유광기 데이터로 분석한 결과 <쓰까르>의 최근 3개월 구독자 성장률은 68%입니다.

3개월 전 6만명 정도의 구독자가 3개월만에 10만을 넘겼습니다.

이처럼 성장세가 뚜렷한 크리에이터를 일찍 발굴하여 유튜브 PPL을 진행하면 성장했을 시점보다 상대적으로 저렴하게 광고비를 집행할 수 있습니다.

또한 성장률이 높을수록 새로운 구독자 유입도 활발해지는데요.

비슷한 구독자들이 한 크리에이터의 여러 광고를 보는 경우 피로도가 생길 수 있지만, 계속해서 새로운 시청자가 들어온다면 광고에 대한 거부감도 줄어들 것으로 보입니다.

성장하는 크리에이터와 같이 효율적으로 유튜브 마케팅을 하고 싶다면 유광기를 확인해보세요!

유튜브 PPL, 쇼츠가 더더 필요하다

이제 유튜브 마케팅에서 쇼츠는 필수입니다

유튜브는 쇼츠의 트래픽을 키우는데 주력하고 있습니다.

인급동에서 인기 쇼츠를 따로 모아서 보여주고, 영상 생성 AI를 활용해 크리에이터가 더 쉽게 쇼츠를 만들 수 있게 기능을 업데이트합니다.

모바일에서는 홈 피드에서 쇼츠 4개를 큐레이션하고 있습니다.

숏폼을 전략적으로 잘 쓰는 크리에이터와 협업하면 마케팅 효율을 높일 수 있습니다.

숏폼을 전문으로 만드는 크리에이터, 롱폼과 숏폼을 같이 활용하는 크리에이터로 나눠 진행을 하면 더 핏한 타겟들에게 우리 제품을 노출시킬 수 있습니다.

또 채널 확장도 쉽습니다.

인스타그램, 틱톡, 네이버 클립, 나아가서 당근 등 크리에이터가 제작한 광고 콘텐츠를 다양한 플랫폼에 올리는 것까지 기획한다면 원소스멀티유즈가 가능합니다.

쇼츠 PPL의 강점은 명확합니다

육아 콘텐츠를 만드는 소떡부부는 쇼츠를 잘 활용하는 대표 크리에이터인데요.

전체 영상 중 쇼츠의 비중이 무려 73%입니다.

쇼츠에 전문성이 있는만큼 평균 조회수가 50만 정도이며, 인기 급상승 쇼츠 탭에도 여러 번 올랐습니다.

유튜브 PPL을 쇼츠로 진행할 때는 마케팅 목표를 더 명확히 설정해야 합니다.

특정 키워드를 검색하거나 홈 피드에 떠서 영상을 보는 롱폼과 달리 쇼츠는 쇼츠 탭에서 주로 소비되기 때문에 브랜드 구매 전환보다는 노출을 만드는데 유리합니다.

짧은 시간에 우리 브랜드를 명확하게 각인시키고 싶다면 아즈라처럼 높은 효율을 만들어낼 수 있습니다.

유튜브 조회수를 그대로 믿으면 PPL은 실패한다

눈에 보이는 조회수는 허상입니다.

유튜브 PPL의 결과 예측에 가장 필요한 정보는 어떤 걸까요?

바로 크리에이터의 이전 광고 콘텐츠의 데이터와 레퍼런스입니다.

언뜻 봤을 때 높은 조회수의 콘텐츠들이 많은 크리에이터와 협업을 했는데 정작 우리 브랜드 광고 콘텐츠는 그에 못 미치는 경우가 있습니다.

이는 해당 크리에이터가 일반 콘텐츠를 만들었을 때의 수치와, 광고 콘텐츠를 만들었을 때의 수치 사이에 괴리감이 있기 때문입니다.

콘텐츠 카테고리에 따라, 시청자와 크리에이터 사이 관계 형성이 얼마나 되어 있는지에 따라 이 차이가 결정되는데요.

PPL을 진행할 크리에이터를 선정할 때 꼭 일반 영상과 광고 영상의 차이를 파악하는 걸 추천드립니다.

유튜브 PPL에 꼭 필요한 정보를 찾는 방법

먹방 브이로그를 주로 찍는 째링은 최근 뷰티 브랜드 셀리맥스와 광고를 진행하며 높은 효율을 만들었습니다.

배경에는 째링의 퍼포먼스가 있었는데요.

유광기 데이터로 파악했을 때 째링의 오가닉 영상 평균 조회수와 광고 영상 평균 조회수는 거의 차이가 없었습니다.

광고 콘텐츠의 특성상 일반 영상보다 조회수가 낮은 것은 자연스러운 현상입니다.

그러나 그 격차가 너무 심한 경우 우리가 예상한 결과를 내는데 어려움이 생길 수밖에 없습니다.

전체 영상과 광고 영상의 조회수 차이, 비슷한 크리에이터와의 비교, 구독자 대비 평균 조회수 비중, 업로드 주기 등 크리에이터의 많은 정보를 유광기로 한번에 파악해보세요!

광고 콘텐츠도 인급동에 오를 수 있다

인급동에서 더 눈여겨 봐야하는 건?

지난번 유튜브 트렌드 분석에서 이야기한 것처럼 잘 만들어진 광고는 하나의 콘텐츠로 인식되고 있습니다.

👉 <유튜브 PPL 광고 효율을 극대화하는 팁 5가지> 보러 가기

또한 지금 사람들이 유튜브에서 제일 많이 보는 인기 급상승 동영상 50개에는 연예인 콘텐츠가 굉장히 많습니다.

2월 4주차 기준 전체 50개 중 절반 이상이 연예인, 셀럽이 출연한 콘텐츠입니다.

이때 광고 콘텐츠로 인급동에 오르는 개인 크리에이터를 주목할 필요가 있습니다.

이들의 기획력이 뛰어났기 때문에 광고임에도 높은 트래픽을 모았고, 이들은 나중에도 인급동에 오를 확률이 높기 때문입니다.

유튜브 PPL의 바이럴 가능성을 확인하는 방법

클레이로 모형 제작 영상을 올리는 <몽중다과>는 나이키의 유튜브 PPL을 진행했습니다.

새학기 시즌을 맞아 가방을 꾸미는 것을 컨셉으로 직접 만든 젤리 키링을 제작하는 과정을 보여주며 중간 중간 자연스럽게 나이키를 알렸습니다.

마지막에는 만든 파츠들을 모두 가방에 붙이며 진행 중인 새 학기 이벤트까지 홍보했습니다.

몽중다과의 콘텐츠가 인급동에 오른 건 이번 한번이 아닙니다.

유광기 데이터로 확인한 결과 몽중다과는 채널을 만든 이후 지금까지 19번 인급동에 올랐습니다.

처음에 한번 인급동을 만드는 게 어렵더라도 한번 만들고 나면 더 쉽게 인급동에 오를 수 있음을 보여주고 있습니다.

크리에이터 입장에서 인급동을 만들어내는 건 어렵지만 브랜드가 인급동에 광고할 수 있는 기회는 더 많습니다.

우리 브랜드와 핏한 크리에이터들의 인급동 기록을 파악하는 것만으로 콘텐츠의 바이럴 가능성을 파악할 수 있습니다.

유튜브 PPL을 진행하려는 크리에이터의 인급동 기록은 유광기에서 한눈에 볼 수 있습니다.

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오늘은 유튜브 마케팅을 할 때 꼭 봐야 하는 크리에이터의 지표 4가지를 알아봤습니다.

1. 현재 구독자 수가 아닌 최근 3개월 구독자 성장률 주목하기
2. 롱폼뿐만 아니라 쇼츠까지 잘 활용하는 크리에이터 발굴하기
3. 크리에이터의 일반 영상과 광고 영상 데이터를 분리해서 파악하기
4. 인기 급상승 동영상에 오른 일반 크리에이터 리스트 확인하기

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