마케터들이 가장 많이 물어보는 유튜브 PPL 데이터 분석 4가지

브랜드 성장을 위해 그 어느 때보다 다양한 마케팅 전략을 펼치는 시기입니다.

그중에서도 많은 브랜드들이 유튜브 인플루언서 마케팅에 주력하고 있습니다.

경쟁이 치열한 만큼 잘 되는 곳과 잘 되지 않은 곳의 차이도 벌어지고 있습니다.

유튜브 마케팅 담당자 분들을 만나면 늘 물어보는 질문들이 있는데요.

오늘 유광기에서는 아래 질문들에 답 하며 유튜브 마케팅에 도움이 되는 분석 방법을 소개하고자 합니다.

1️⃣ 경쟁사는 모르는 라이징 채널을 어떻게 찾아야 할까요?

유튜브 마케팅의 시작은 좋은 크리에이터를 찾는 것입니다.

그러나 모두가 알고 있는 크리에이터는 경쟁사들도 쉽게 접근할 수 있고, 더 높은 비용을 지불해야 합니다.

우리에게 필요한 건 다른 브랜드는 모르지만, 광고를 잘 하는 채널입니다.

이 채널들을 알기 위해서 필요한 유튜브 분석 데이터는 2가지입니다.

1. 구독자 성장률
2. 유튜브 채널 생성일

인플루언서 마케팅은 즉각적으로 이뤄지지 않습니다.

처음 크리에이터에게 연락을 하고, 콘텐츠 기획 후 영상이 최종 업로드되기까지 시간이 걸립니다.

그렇기에 현재 구독자 수가 아닌 앞으로의 구독자 수가 중요한데요, 이를 통해 광고가 올라가는 시점의 파급력을 예측할 수 있습니다.

많은 경우 3개월 구독자 성장률을 파악하고 있습니다.

뷰티 브랜드 메디큐브는 최근 예상 CPV 50원을 달성했는데요, 협업 크리에이터는 커플 콘텐츠를 만드는 <후화후화>였습니다.

이 채널은 생성된 지 1년이 채 되지 않았으며, 유광기 DB 기준 <후화후화>의 3개월 구독자 성장률은 55%입니다.

이처럼 빠르게 성장하는 채널에 광고를 하면 효율이 올라감과 동시에 계속해서 신규 구독자가 유입되므로 광고 영상 업로드 이후에도 브랜드 노출이 상승할 수 있습니다.

구독자 수 말고, 진짜 영향력 있는 유튜버는 어떻게 구분하나요?

대형 채널의 높은 구독자 수와 조회수를 보고 광고를 했다가 실망감을 갖게 된 담당자 분들이 적지 않았습니다.

일반 영상과 광고 영상의 성적을 구분하지 않고 유튜브 마케팅을 하게 되는 경우 발생할 수 있는 실수입니다.

비슷한 규모의 대형 유튜버들 사이에서도 광고를 잘 하는 크리에이터는 따로 있습니다.

이때 중요한 건 오가닉 영상과 광고 영상의 괴리감 파악입니다.

최근 가장 각광받는 채널 150만 구독자를 보유한 <추성훈>의 경우 일반 영상의 평균 조회수가 150만인 반면, 광고 영상의 평균 조회수는 300만에 달합니다.

추성훈이라는 인물이 현재 트렌드로 뜨고 있고 그 영향이 유튜브 광고에도 그대로 반영되기 때문에 <추성훈> 채널이 실제 영향력을 갖고 있다고 할 수 있습니다.

이런 특수한 경우가 아닌 경우 광고 영상의 조회수는 평균적으로 일반 영상에 비해 15~30% 낮을 수밖에 없습니다.

이 차이가 작을수록 광고 메시지를 시청자들에게 잘 어필하는 크리에이터입니다.

요즘 유튜브 PPL에서 꼭 봐야 하는 분석 데이터는 무엇인가요?

현재 유튜브 트렌드에서 봐야하는 핵심 데이터는 2가지입니다.

1. 쇼츠에서 얼마나 성과를 내는가?
2. 유튜브 쇼핑을 얼마나 활용하고 있는가?

올해 2월 기준 국내 유튜브의 일일 활성 이용자 수는 3,000만 명 정도이며 하루 평균 140분을 유튜브를 보고 있습니다. 5년 전에 비해 2배 이상 늘어난 수치입니다.

그 사이 쇼츠는 빠르게 확장했고 쇼츠를 활용하지 못하면 시청자들에게 닿을 창구 하나를 잃어버리게 됩니다.

우리 브랜드가 광고하려는 크리에이터가 얼마나 자주 쇼츠를 만들고 성적을 내는지, 쇼츠 광고를 한 적이 있는지를 안다면 더 전략적으로 유튜브 PPL을 진행할 수 있습니다.

또한 올해 유튜브 시장에서 제일 성장할 영역이 쇼핑인데요.

크리에이터가 이미 쇼핑 기능을 잘 활용하고 있다면 간접 광고 외에 다른 형태로 브랜드 매출을 만들어볼 수 있습니다.

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어떻게 해야 유튜브 마케팅 효율을 정확하게 측정할 수 있나요?

브랜드에 딱 맞는 크리에이터를 선정하고, 콘텐츠를 만든 다음 결과를 측정하고 다음 캠페인에 적용할 개선점을 찾는 것까지가 유튜브 마케팅의 과정입니다.

여러 크리에이터와 협업한 광고 영상의 성과를 측정하면서 CPV는 물론 댓글 반응까지 확인해야 합니다.

인플루언서 마케팅은 크리에이터가 그동안 쌓아온 구독자와의 관계를 브랜드가 잠시 빌려쓰는 형식입니다.

이에 따라 우리 브랜드 광고 영상에 어떤 댓글들이 나오는지까지 파악해야 부정적인 이슈를 막으면서 우리 브랜드에 대한 긍정적 이미지를 제고할 수 있습니다.

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이 모든 유튜브 분석 데이터를 유광기로 볼 수 있습니다.

유튜브 마케팅에 필요한 모든 데이터를 유광기에서 확인할 수 있습니다.

라이징 채널을 찾기 위한 구독자 성장률과 채널 생성 날짜, 크리에이터별 광고 영상과 일반 영상의 퍼포먼스 차이를 유광기에서 한번에 볼 수 있습니다.

각 크리에이터들의 쇼츠 성과와 유튜브 쇼핑 활성화 여부, 그리고 광고 이후 CPV 측정과 댓글 모니터링까지 시크릿 모드에서 파악할 수 있습니다.

유광기 시크릿모드를 활용하면 28만 명의 크리에이터들을 우리 브랜드가 원하는 기준으로 한번에 볼 수 있습니다.

카테고리, 구독자 규모, 시청자층 단위로 나눠서 크리에이터를 선별할 수 있습니다.

각 크리에이터별 광고 영상의 수치와 쇼츠 비중, 인기 급상승 동영상 기록 여부 등으로 더 세밀하게 크리에이터를 파악할 수 있습니다.

여러 후보의 크리에이터를 비교하여 캠페인을 진행한 이후에는 캠페인 전체의 광고 성과도 쉽게 측정 가능합니다.

누적 조회수, 좋아요는 물론 캠페인 전체 CPV와 감정별 댓글 반응까지 체크할 수 있습니다.

앞으로의 마케팅을 데이터에 기반하여 더 합리적으로 진행해 우리 브랜드의 성장을 만들고 싶다면 지금 유광기를 시작해보세요!

오늘은 유튜브 마케팅 담당자 분들이 제일 많이 물어보시는 질문들을 토대로 유튜브 마케팅에 꼭 필요한 유튜브 분석 데이터를 알아봤습니다.

유튜브 마케팅에 필수적인 데이터는 모두 유광기로 확인할 수 있습니다.

유광기는 앞으로도 사용자 분들의 브랜드 성장을 위해 서비스를 계속해서 발전시킬 예정입니다.

경쟁사보다 빨리 유튜브 마케팅을 앞서나가고 싶다면 지금 유광기를 사용해보세요!