나영석 PD가 알려주는 유튜브 콘텐츠 성공 전략 | 유튜브 PPL 마케팅

유튜브 콘텐츠가 성공하기 위해서는 어떤 것들을 갖춰야 할까요?

콘텐츠의 형식, 목적 등에 따라 성공 조건들은 달라집니다.

그러나 매주 업데이트되는 인기급상승동영상 50개에 경향성이 있듯이 유튜브라는 플랫폼에서 시청자들이 기대하는 요소에는 트렌드가 있습니다.

최근 에그이즈커밍의 나영석 PD가 한 매체와 인터뷰하며 나온 이야기를 토대로 오늘은 유튜브에서 성공하는 콘텐츠, 성공하는 유튜브 PPL 만드는 법을 알아보겠습니다.

유튜브 콘텐츠를 만드는 사람이 잘 보여야 합니다.

나영석 PD는 유튜브 콘텐츠에 직접 출연할 뿐만 아니라 계속해서 후배 제작진들을 노출시키고 출연진과 관계를 쌓게 만듭니다.

이제는 단순히 콘텐츠의 흥미 유발 여부뿐만 아니라 이 콘텐츠가 왜 만들어졌는지, 이 유튜브 채널이 어떤 과정으로 제작됐는지에 관심을 갖고 판단하는 시청자들이 늘고 있습니다.

출연진만 돋보이는 걸 넘어 제작진도 같이 나오며 서사가 쌓여야 유튜브 콘텐츠에 더 몰입감이 생깁니다.

댄서 가비가 운영하는 채널 <가비 걸>은 가비와 게스트 사이에서 나오는 내용뿐만 아니라 제작진과 출연진 사이에 나오는 이야기로 콘텐츠를 만듭니다.

가비와 늘 소통하는 제작진을 채널에서는 슬픔이 PD로 부르고 있습니다. 가비는 ‘PD like’으로 제작진을 호명하며 콘텐츠에 재미를 더하고 있습니다.

출연진과 제작진 사이에 나오는 조합은 고스란히 시청자들의 흥미와 반응을 이끌어냈습니다.

채널에 성장할수록 고정적으로 나오는 출연진과 슬픔이 PD의 관계성도 깊어지는데요, 슬픔이 PD와 출연진의 소개팅 컨셉 영상은 200만 가까운 조회수를 기록했습니다.

콘텐츠 제작진이 영상에 자주 등장하는 것은 유튜브 PPL에도 긍정적인 영향을 줍니다.

최근 <가비 걸> 채널에서 업로드한 우버 택시 유튜브 PPL은 영상 초반 가비가 촬영 장소로 이동할 때 우버 택시를 이용하는 사이 슬픔이 PD와의 대화로 광고 메시지를 소구했습니다. (예상 CPV 22원)

출연진 1명이 혼자 광고 메시지를 전달할 때보다 더 설득력을 높이고 시청자들로 하여금 몰입감을 더했습니다.

우리 브랜드가 협업하고자 하는 채널은 제작진이 얼마나 잘 보이는지 확인해보는 걸 추천드립니다.

인플루언서의 진정성이 그 어느 때보다 중요한 시기입니다.

2023년 미국 사전 출판사 메리엄웨스터가 선정한 올해의 단어는 ‘진짜의(Authentic)’이었습니다.

생성형 AI로 어느 때보다 정보가 넘치는 가운데 진정성 있는 이야기에 시청자들은 더 적극적으로 반응합니다.

꾸며진 게 아니라 실제 모습을 보여줘야 시청자와 유대감을 쌓고 소통하며 밀도 있는 팬을 만드는 콘텐츠가 나옵니다. 이는 곧 높은 광고 성과로 연결됩니다.

간호학과 학생으로 라이프 스타일 콘텐츠를 만드는 크리에이터 <쓰까르>는 본인의 문제와 해결책을 솔직하고 적극적으로 알렸습니다.

콘텐츠를 보면서 시청자들이 크리에이터의 탈모에 대해 궁금증을 가졌고 이를 해결하는 과정에서 유튜브 PPL로 리필드를 소개했습니다.

첫 번째 협업에서는 머리를 탈탈 터는 모습을 보여주기도 하고, 친구는 물론 부모님과 함께 제품을 사용하기도 했습니다.

같은 브랜드의 후속 유튜브 PPL에서는 제품의 효능감을 더 직관적으로 보여주기 위하여 크리에이터뿐만 아니라 브랜드 대표와 함께 눈썹을 밀며 콘텐츠를 만들었습니다. (예상 CPV 10원)

영상 내 짧게 내용이 나오고 넘어가는 광고는 시청자도 쉽게 판단할 수밖에 없습니다.

그러나 크리에이터가 평소 겪는 문제가 직접 담겨 있는 콘텐츠라면 더 이입해서 영상을 보게 됩니다.

유튜브 PPL에서 조회수, 구독자 수보다 중요한 거는?

크리에이터와 제작진의 관계, 콘텐츠에 담긴 진정성은 정량적 수치로 모두 알 수 없습니다.

이때 확인해야 하는 건 댓글 반응입니다.

크리에이터에게 어떤 걸 물어보는지, 어떤 키워드가 많이 나오는지를 알면 해당 크리에이터의 퍼포먼스를 더 정확하게 예측할 수 있습니다.

유광기에서는 유튜브 마케팅 담당자 분들을 위한 댓글 모니터링 기능을 갖고 있습니다.

우리 브랜드가 광고하려는 크리에이터에게 어떤 댓글이 달리는지를 알면 콘텐츠 기획 단계에서 더 핏한 크리에이터를 찾는데 도움이 됩니다.

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오늘은 나영석 PD의 인터뷰를 기반으로 최근 유튜브에서 중요한 트렌드 2가지와 이를 반영한 유튜브 PPL 사례를 알아봤습니다.

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