유튜브 PPL 성공 공식: 요즘 광고 잘 하는 브랜드의 특징 3가지

요즘 유튜브에서 광고 성과를 내는 브랜드들의 공통점이 있습니다.

단순한 제품 소개를 넘어 브랜드를 사용할 수밖에 없는 상황, 브랜드가 꼭 있어야만 하는 설정이 포함되어 있다는 점입니다.

이처럼 시청자가 거부하지 않는 유튜브 PPL을 만들기 위해서는 어떤 전략을 사용해야 할까요?

오늘 유광기에서는 지금 광고를 잘하는 브랜드들의 특징 3가지를 알아봤습니다.

1️⃣ 챌린지 형식 영상에 유튜브 PPL을 담아보세요!

유튜브에서 가장 몰입도가 높아 성공 확률이 높은 포맷은 챌린지입니다.

제한된 시간에서의 특정 문제 상황을 크리에이터가 어떻게 해결해나가는지에 대해 호기심을 갖고 영상을 처음부터 끝까지 보게 되는 경우가 많은데요.

전세계 1위 미스터비스트의 영상이 이 대표적입니다. ex. 피라미드 안에서 100시간을 보냈어요, 7일 동안 지하 도시 탐험하기

한국에서 챌린지 콘텐츠를 제일 잘 만드는 크리에이터로는 <고재영>이 있습니다.

채널 콘텐츠의 37%가 인기급상승동영상에 올랐을 정도로 콘텐츠 기획에 강점이 있습니다.

챌린지 영상은 PPL에서도 강점을 발휘합니다.

33만 구독 채널 <맵하니>의 서브 채널 <조하니>에서 만 칼로리 챌린지 콘텐츠를 만들었는데요.

해당 챌린지 진행 과정에서 겪을 수밖에 없는 얼굴이 붓는 상황의 해결책으로 생활약속의 제품을 소구했습니다.

챌린지 중간에 한번, 마지막에 한번씩 제품을 먹는 모습을 시청자들에게 보여줬고, 더보기와 댓글에 구매 링크를 추가했습니다.

👉 콘텐츠 보러 가기

콘텐츠를 기획하는 단계에서부터 크리에이터와 함께 챌린지 테마를 고려해보는 것을 추천드립니다.

2️⃣ 지금 유행하는 트렌드를 유튜브 PPL로 연결해보세요

시청자들이 스스로 찾는 콘텐츠, 그 안에 브랜드가 자연스럽게 녹아있다면 그것만큼 강한 PPL이 없습니다.

최근 중국 여행 유행이 대표적인데요.

주말을 이용해 과일차를 맛보는 여행객들도 있고, 한 여행 플랫폼에서 조사한 5월 연휴 기간 인기 여행 도시 3, 4위에 홍콩가 상하이가 위치했습니다.

이렇게 사람들이 관심있는 주제는 유튜브 트래픽으로 그대로 이어지고, 이를 활용하면 높은 효율의 PPL을 만드는데 유리합니다.

한중커플 크리에이터 여단오는 중국 내 여행 콘텐츠에서 네이버페이와 협업을 진행했습니다.

네이버페이로 결제할 시의 적립률과 첫 결제 할인으로 시청자들의 흥미를 이끌었고, 여행 과정에서 실제로 사용하는 방법까지 같이 설명했습니다.

길거리 노점상과 상설 매장에서의 사용 모습을 같이 보여줌으로써 신뢰성을 더했습니다.

중국 여행이 아니더라도 사람들이 공통적으로 관심있는 주제를 찾아 그 콘텐츠를 만드는 크리에이터와 협업해보는 것을 추천드립니다.

유광기 인급동 라이브러리 기능을 사용하면 지금 유튜브에서 사람들이 제일 많이 보는 콘텐츠들을 종합해서 볼 수 있습니다.

각 카테고리별 롱폼과 숏폼은 물론, 어떤 영상이 오랜 시간 동안 인급동을 유지했는지를 파악하여 우리 브랜드 유튜브 PPL에 적용해보세요!

3️⃣ 유튜브 PPL에서 제일 중요한 건 스토리텔링입니다.

어제 본 쇼츠 중에서 기억나는 건 잘 없지만 롱폼 영상 중에는 기억에 남는 것들이 있습니다.

기억에 각인되는 콘텐츠를 만들기 위해서는 사람들이 유튜브에서 찾는 니즈를 확실히 충족시켜줄 필요가 있는데요, 그중 하나가 공감입니다.

최근 유튜브 스케치코미디 채널들의 변화하는 경향 중 하나가 영상 길이입니다.

과거에 비해 전체 영상 길이가 길어지고 있습니다.

• <숏박스> 첫 출근 → 10분 29초
• <너덜트> 뭐든 대신 해드립니다 → 9분 57초

숏폼을 많이 소비함에 따라 숏폼에서 얻기 어려운 스토리텔링의 재미를 추구하기에 생기는 변화입니다.

스케치코미디 채널 중 하나인 <띱>은 이를 어떻게 적용해서 광고를 만들었을까요?

이번 띱의 ‘왜 못 앉게 하는 거지’ 영상은 8분 11초로 알바생이었다가 사장이 된 인물의 상황을 교차로 보여주는 형식을 사용했습니다.

알바생과 사장 양쪽의 공감을 모두 만들어냈는데요, 특히 흔히 벌어질 수 있는 상황인 알바생에게 음료를 주는 모습으로 자연스럽게 PPL 브랜드인 코카콜라를 소구했습니다.

마지막에는 과거 사장이었던 분과 알바생이 만나며 한번 더 제품을 감동적인 상황 속에서 어필했습니다.

이처럼 스토리텔링을 위해서는 여러 광고 옵션 중 브랜디드 PPL을 진행해야 합니다.

협업 비용은 올라갈 수 있지만 그만큼 밀도 있게 우리 브랜드가 시청자와 만날 수 있는 기회가 됩니다.

특히 구매 전환 목적이 아닌 브랜드 인지도 제고 목적의 유튜브 PPL을 진행한다면 공감을 핵심으로 콘텐츠를 기획해보는 걸 추천드립니다.

💡 유튜브 PPL을 효과적으로 만드는 방법

사람들이 좋아하는 포맷, 유행하는 주제, 변화하는 트렌드를 유광기를 통해서 더 쉽게 포착할 수 있습니다.

인급동 히스토리 기능을 통해 잘 나가는 크리에이터와 효과적인 영상 포맷을 발견하고, 유튜브 PPL/랭킹 기능에서 실시간으로 각 분야별 광고 효율이 좋은 콘텐츠를 볼 수 있습니다.

우리 브랜드가 속해있는 카테고리에서 어떤 브랜드가 광고를 잘 하고 있는지를 분석한다면, 더 나은 PPL 콘텐츠 기획을 할 수 있습니다.

👉 유광기 확인하러 가기

오늘은 요즘 광고 잘 하는 브랜드가 어떤 전략으로 유튜브 PPL을 만들었는지를 알아봤습니다.

1. 챌린지 포맷 영상에 문제의 해결책으로 브랜드를 소개해보기
2. 지금 유행하는 주제의 콘텐츠를 만드는 크리에이터와 협업하기
3. 공감을 전하는 스토리텔링으로 브랜드 인지도 및 이미지를 향상시키는 PPL을 기획하기

빠르게 변화하는 유튜브 광고 시장에서 정확한 데이터를 통해 더 효율적으로 마케팅하여 우리 브랜드를 성장시키고 싶다면 유광기에서 지금 바로 시작해보세요!